Por: Leslee Cortes y Lucy Valencia.
Lucía Lobeira, una mexicana originaria de Monterrey, Nuevo León; emprendedora que ha sido responsable de crear nuevas categorías de productos en el mercado mexicano, cuenta su camino para crear marcas exitosas y su propio estudio de servicios digitales. Nos comparte qué desafíos ha encontrado en su carrera y qué la ha inspirado a crecer y a crear The Everyday Lab.
1. Al provenir de México y estudiar en Nueva York ¿qué influencia tuvieron ambos lugares en su conocimiento y éxito para sobrellevar sus empresas?
México y Nueva York han influido profundamente en mi desarrollo profesional y éxito empresarial. México me dio una base sólida en términos de valores, cultura y una comprensión profunda del mercado local.
Nueva York, por otro lado, me expuso a un ambiente altamente competitivo y diverso, donde pude aprender de las mejores prácticas globales y adquirir una perspectiva internacional. La combinación de ambas experiencias me permitió innovar y adaptar productos a diferentes mercados, aprovechando lo mejor de ambos mundos.
2. ¿Cómo logró encontrar nuevos mercados para productos no existentes en México?
Encontrar nuevos mercados para productos no existentes en México requirió investigación exhaustiva y una comprensión profunda de las necesidades insatisfechas de los consumidores. Utilicé técnicas de análisis de mercado, estudié tendencias de USA y UK y mantuve un enfoque en la innovación. También fue clave escuchar a los consumidores y adaptar los productos para satisfacer sus necesidades específicas, mi propia experiencia lanzando al mercado de manera exitosa lanzando desde el 2018 una marca de omega3 fue clave para detectar oportunidades.
3. (con relación a la pregunta anterior) ¿primero encontró el nicho al que se quería enfocar o pensó en el producto a crear y después a quién podría beneficiar?
En mi experiencia, fue un proceso simultáneo. Mientras investigaba mercados y tendencias, identificaba nichos desatendidos y pensaba en cómo podría crear productos innovadores para llenar esos vacíos. La clave es mantener una mente abierta y ser flexible para adaptar tanto el producto como el enfoque de mercado según lo que descubras en el proceso.
4. Al ser líder de varias marcas a la vez, ¿qué es lo más desafiante? ¿Y cómo cree que se beneficie una marca de la otra?
Lo más desafiante es mantener la coherencia y calidad en todas las marcas, asegurándome de que cada una tenga su propia identidad y misión clara. Sin embargo, las marcas se benefician entre sí al conocimientos y experiencias. Por ejemplo, las innovaciones y aprendizajes de The Everyday Lab pueden aplicarse a Ecerouno y viceversa, creando sinergias que fortalecen ambas marcas.
5. ¿Fue su propia experiencia la que la inspiró a crear su estudio ECerouno?
Sí, mi propia experiencia fue una gran inspiración. Al enfrentar desafíos en el lanzamiento y posicionamiento de mis propias marcas, vi la necesidad de un estudio especializado en e-commerce y social media para emprendeores que pudiera ofrecer soluciones efectivas y adaptadas a las necesidades de las marcas emergentes. Así nació Ecerouno, para ayudar a otras marcas a navegar y triunfar en el mundo digital.
6. ¿Por qué enfocar ECerouno en e-commerce y social media? ¿Estas fueron las plataformas que ayudaron a sus propias marcas?
Enfocar ecerouno en e-commerce y social media fue una decisión estratégica basada en la importancia creciente de estas plataformas en el mundo moderno. Estas herramientas fueron fundamentales para el éxito de mis propias marcas, permitiéndonos alcanzar y conectar con un público más amplio de manera eficiente y efectiva. Además, el e-commerce y las redes sociales ofrecen una gran cantidad de datos que pueden utilizarse para mejorar continuamente las estrategias de marketing.
7. Cuando llega a su mente alguna idea o proyecto nuevo, ¿Toma como referencia sus proyectos ya existentes o se inspira en algún mercado o nicho nuevo que acabe de descubrir?
Es una combinación de ambos. Siempre tomo como referencia mis proyectos existentes para aprender de lo que ha funcionado y lo que no. Sin embargo, también me inspiro constantemente en nuevos mercados y nichos que descubro. Estar al tanto de las tendencias y cambios en el comportamiento del consumidor es crucial para innovar y mantenerse relevante.
8. ¿Cuáles son los potenciales que observa en cada mercado en el que decide emprender?
Observo varios factores clave en cada mercado: la demanda insatisfecha, las tendencias emergentes, la capacidad de innovación y la posibilidad de crear un impacto positivo. También analizo la competencia y busco oportunidades para diferenciarme. El objetivo es encontrar mercados donde pueda ofrecer soluciones únicas y valiosas que mejoren la vida de los consumidores.
9. Ha sido profesora y dado conferencias ¿Qué pieza de conocimiento es tan importante que debe compartir siempre?
La pieza de conocimiento que siempre comparto es la importancia de la autenticidad y la pasión. Para tener éxito en cualquier emprendimiento, es crucial ser auténtico y apasionado por lo que haces. Esto no solo te motiva a superar los desafíos, sino que también resuena con los consumidores y construye una marca más fuerte y auténtica.
10. ¿Qué inspiró la creación de The Everyday Lab? ¿Por qué enfocarse ahora en el mercado de salud y belleza?
La creación de The Everyday Lab fue inspirada por la necesidad de productos de cuidado personal que sean innovadores, efectivos pero sobretodo fáciles de usar. El mercado de salud y belleza está en constante evolución, y vimos una oportunidad para ofrecer productos que realmente marquen la diferencia en la vida diaria de las personas. Queríamos enfocarnos en soluciones que no solo sean efectivas, sino que también fomenten la constancia y el disfrute en el cuidado personal.
11. ¿Cuáles son las barreras y paradigmas que busca eliminar con The Everyday Lab?
Con The Everyday Lab, buscamos eliminar la complejidad y la inaccesibilidad en el cuidado personal. Queremos romper con el paradigma de que los productos efectivos deben ser complicados de tomar, aplicar o costosos. Nuestros productos están diseñados para ser fáciles de usar y altamente efectivos, asegurando que todos puedan beneficiarse de un cuidado personal de alta calidad sin complicaciones.
12. ¿Cuál es el factor de simplicidad que ofrece The Everyday Lab?
El factor de simplicidad que ofrece The Everyday Lab se basa en la facilidad de uso y la efectividad de nuestros productos. Hemos diseñado cada producto pensando en la comodidad y practicidad para el usuario. Por ejemplo, nuestras fórmulas de colágeno líquidas y en gel permiten una rápida absorción y son fáciles de incorporar en la rutina diaria sin la necesidad de mezclar polvos o tomar pastillas incómodas. Además, nuestros productos están formulados para ofrecer resultados visibles en poco tiempo, lo que reduce la necesidad de múltiples pasos o productos adicionales en la rutina de cuidado personal. The Everyday Lab simplifica el cuidado personal al ofrecer soluciones efectivas, accesibles y fáciles de usar.
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